De af os, der af og til kommer i nærheden af noget marketingsfittelihut ved, at det de unge vil have i øjeblikket er storytelling. Det vil sige, at valget af en vare ikke så meget er baseret på dens funktionelle virkemåde eller smag, men derimod hvordan den får dig til at føle dig indeni - og hvordan den får dig til at se ud overfor andre. Eksempler på dette er at den økologiske leverpostej er pakket ind i noget plastik, der ligner slagterpapiret fra barndommens slagter eller marmeladen fra Den Gamle Fabrik, der får os til at tænke på en våd hundetunge i øret.

Malaco (slik-producenten) er også hoppet med på vognen. De har lanceret deres nye slikserie; Truly. Det er noget slik, der indeholder 30% mindre sukker (end normalt Malaco-slik, vil jeg tro). Bagsiden af den illustrerede pakke er et klassisk eksempel på storytelling - man forsøger at få konsumenten til at glemme, at det er er underlødigt produkt og til at tænke på noget andet.

Teksten bag på posen vil jeg tro skulle have lydt således:

Hej! Vi har gjort Truly Black præcist så spændende og lækre som du vil have dem og som naturen har tænkt sig. I denne pose finder du vort sorte guld, som vi søgte efter og fandt på nogle af verdens mest eksotiske steder. Det er et hårdt job at lede efter fantastiske smagsvarianter, men nogen skal jo gøre det.

Det er jo en hyggelig fortælling, og jeg skal være den første til at indrømme, at den går rent ind. Tænk, at de gør alt dette for os forbrugere!

Men Malaco er åbenbart også nogle nærig-røve, for i bedste shampoo-stil har de valgt at spare nogle penge ved at sammensætte teksten på tre sprog - dog ikke finsk men dansk, svensk og norsk. Dermed kommer teksten til at se således ud:

Hej! Vi har gjort Truly Black precis så spânnande och lâckra som du vill ha dem och som naturen har tânkt sig. I den hâr påsen/pose/ hittar/finder du vårt svarta/sorte guld, som vi letade efter och fann på några av vârldens mext exotiske platser/steder. Det âr ett hårt jobb, at leta/lede/lete efter fantastiska smaker, men någon måste/skal/må ju gôre det.

Hmmm .... er jeg den eneste, der ikke helt får det ind under huden nu?

PS: Slikket smager io øvrigt super godt og i bedste "jeg-bliver-tyk-af-light-produkter"-stil kan man jo så fordoble forbruget af netop denne slags slik ... der er jo hele 30% mindre sukker i.